Purché se ne parli. Tranquillanti e pubblicità in Italia negli anni cinquanta

Au cours des années 1950, l'univers de la médecine et de la pharmacologie a subi une métamorphose radicale grâce à l'arrivée de nouvelles substances psychotropes, notamment les anxiolytiques. Tandis qu'aux États-Unis, l'influence de la publicité sur leur propagation a été abondamment étudiée, ce thème est resté jusqu'à maintenant relativement peu investigué en Italie. Cette recherche analyse la promotion du premier sédatif, le méprobamate, durant ses premières années sur le marché italien. Elle s'intéresse non seulement aux campagnes publicitaires, mais également aux articles traitant des tranquillisants dans les revues généralistes et les publications spécialisées à l'intention des médecins. À partir de ce point de vue, on distingue le lien entre les tranquillisants et la société italienne de cette période, conjointement avec l'émergence de la psychopharmacologie, caractérisée par l'apparition de nouveaux paradigmes thérapeutiques et une régulation accrue des essais cliniques.